數據顯示，受多重因素影響，今年上半年家電銷售同比僅增一成。對此，相關專家指出，我國家電企業(yè)必須要轉變增長模式，告別“產品經營”，學會“品牌經營”，用戰(zhàn)略定位代替運營效益和價格競爭，才能有機會打造世界品牌。而品牌定位并非要從企業(yè)自身出發(fā)，而是要從消費者及市場需求角度確定企業(yè)的發(fā)展方向。
　　
　　中怡康日前發(fā)布的一份報告顯示，今年上半年全國家電市場銷售規(guī)模達6123億元，同比增長12.8%，增速同比下滑11.1個百分點。按品類看，上半年，黑電（彩電、音響等）、白電（洗衣機、空調、冰箱等）、小家電的市場銷售規(guī)模同比增速分別為1.6%、14.8%、6.1%，相比去年同期黑電24.9%、白電27.8%、小家電19.0%的增速，各品類市場增速均呈放緩態(tài)勢。
　　
　　有業(yè)內專家認為，導致上半年家電銷售增速下滑的原因多種多樣，例如廚衛(wèi)電器銷售受到房地產市場低迷的影響，以及政策效力逐漸減退等。中怡康預計下半年家電銷售前景也不容樂觀，全年增速約在10%左右。
　　
　　特勞特（中國）公司總經理鄧德隆指出，長時間以來，中國家電業(yè)都是憑借人力成本和制造優(yōu)勢擊退跨國公司入侵的榜樣。但是，除個別企業(yè)制定了獨特的市場定位，多數企業(yè)均以推出多樣化的產品和采用相同的營銷方式展開競爭，結果是定位不清晰，帶來無盡的價格戰(zhàn)，企業(yè)利潤不升反降。鄧德隆認為，在全球一體化的大潮中，將展開新一輪的品牌圈地運動，對中國企業(yè)來說，誰搶先定位，獲得顧客的“心智資源”，誰就能在競爭中居于主動，打造出強勢品牌，獲得長遠的競爭優(yōu)勢?！霸诠┙o豐富的今天，企業(yè)靠什么在激烈的商戰(zhàn)中勝出？”《中國企業(yè)家》雜志社社長何振紅指出，當前企業(yè)面臨的任務已不局限于滿足需求或創(chuàng)造需求，而是在客戶心目中建立定位，構建差異化的認知優(yōu)勢，最終贏得客戶的選擇。